Obsah článku
Čísla padají, ale byznysu se pořád může dařit
Musím říct, že není důvod k panice, protože celkový objem vyhledávání podle Remedio vzrostl o 26 %. To ukazuje, že uživatelé nepřestávají vyhledávat informace, jen se mění způsob, jak to dělají. Stále častěji se totiž přesouvají do nástrojů AI jako je Gemini, ChatGPT nebo Perplexity. Ano, v B2B segmentu se na AI nástroje obrací více než 50 % uživatelů, ale 61 % lidí je podle Remedio stále vyhledává v tandemu s klasickým vyhledávačem.
A teď proč to není důvodem k panice. Návštěvnost byla vždy skvělá, ale nejvíce nás všechny zajímají konverze a ty jsou u lidí, kteří přicházejí z AI nástrojů trojnásobné oproti klasickému organickému vyhledávání. Pokles návštěvnosti je tak ve většině případů kompenzován její zvýšenou kvalitou.
Jak to vyhledávání ve vztahu k AI v druhé pololetí funguje?
Asi největší změnou je to, jak fungují AI odpovědi. Ty se v minulosti většinou vázaly na první desítku ve vyhledávání – jenže to se změnilo. Už v únoru tato provázanost klesla na pouhých 38 %. AI teď prostě odpovědi sestavuje jinak, a to po dvou paralelních trasách.
Za touto změnou stojí i skutečnost, že se změnily tržní pozice vyhledávacích asistentů. V loňském roce tuto oblast ovládal ChatGPT, a to až s 86 %, letos však tento podíl podle blogu Surfer klesl zhruba na 45 až 64 %. Jen u Google Gemini se totiž podíl zčtyřnásobil. Většina uživatelů pak využívá více AI aplikací pro své potřeby.
O čem byly Google Core Updaty v roce 2026
A teď k těm největším změnám, které pocítila většina manažerů a majitelů e-shopů. První pololetí roku 2026 přineslo řadu turbulentních změn v organickém vyhledávání. Pro mnoho webů to přineslo problémy, ale některé jiné z toho profitovaly. Co přesně se dělo?
Změny z ledna na února
První výraznou změnou byla aktualizace hned ze začátku roku. Tehdy dostaly signály E-E-A-T vyšší váhu. O tomto faktoru se toho namluvilo už hodně, ale ze své každodenní práce vím, že i když jsou klienti přesvědčeni, že jejich weby a texty vykazují známky vlastní zkušenosti a autentičnosti opak je stále pravdou.
Většina lidí totiž stále dodává jen podklady a obsah, který křičí jsem čistě marketingový text a nepodělí se o něco unikátního. Jenže právě od tohoto balastu se snaží Google výsledky vyhledávání očistit. Proč by měli jeho uživatelé číst pořád jedno, a to samé. Je to logické a na tohle se nemělo nikdy zapomínat.
V únoru pak přišly změny v oblasti Google Discoveru. Tyto změny pocítila řada redakcí, kterým mnozí v oboru říkají obsahové farmy (v té době jsem taky byla součástí podobného projektu).
Google Discover tehdy zavedl hodnocení odbornosti na bázi jednotlivých témat. Na poradách ve výše zmíněných redakcích zavládla panika, ale ve výsledku to znamená, že i malý web může v Discoveru porazit velká mainstreamová média, pokud je jeho obsah kvalitní a konzistentní, respektive když pokrývá dobře svou niku. Jen pamatujte na to, že s jedním článkem díru do světa neuděláte, ale jeden povedený článek z řady může váš web katapultovat fakt vysoko.
Březnové aktualizace
A pak přišly březnové změny. Ano, byly to hned dvě zásadní změny. Jednou z nich bylo hodnocení informačního zisku, tou druhou pak nasazení sémantického filtru Gemini 4.0. Co to pro weby znamenalo?
Když to řeknu jednoduše: weby, které příliš používaly AI, aniž by informace o něco obohatily se prostě propadly. Opět pro uživatele je to přínosné, protože proč by měl číst něco, co se opakuje na stovkách webů. Prostě pokud web nepřináší nic nového, ztratil už v březnu v průměru 28 % své organické viditelnosti.
Ano, u některých webů je to velmi náročné, zejména pokud se jejich nejúspěšnější příspěvky zaměřují třeba na legislativní změny.
To jsme viděli u jednoho klienta, kde článek, který úzce souvisel s legislativou a předmětem činnosti firmy ztratil postupně více než 30 % své organické návštěvnosti. Naštěstí nepadal web celý, ale jen tyto typy příspěvků. Na druhou stranu právě tady vidíme nárůst relevantní návštěvnosti a konverzního poměru.
Květnové a červnové zemětřesení
A pak přišla obrovská rekalibrace, respektive plošné přehodnocení, kdy byly z výsledků vyhledávání vyřazeny weby na příliš obecné vyhledávací dotazy. Přesněji to znamená, že klesly imprese u nererelevantních long-tailových frází. A v červnu byla dokončena čistka na parazitní weby a zneužívání domén.
Jak tedy pracovat s webem v nové éře vyhledávání?
Bylo by hodně zjednodušené, kdybych tvrdila, že se musí změnit jen to, jak píšeme texty. Ve skutečnosti se musíme více věnovat i technickým dluhům.
1. Limit zkrácení indexace na 2 MB HTML
V posledních měsících jsem u klientů velmi často viděla, že nevěnovali pozornost uncompressed HTML kódu. Tedy velikosti kódu, který Googlebot ještě indexuje. Prostě když to překročí 2 MB zbytek Google zbytek stránky ignoruje. Nejlepší je aplikovat velikost kódu s bezpečnostní rezervou, aby byl menší než 1 800 KB.
2. Core Web Vitals a rychlost
To, že pomalé načítání webu otravuje uživatele, víme všichni. Vždyť načítání 3 sekundy místo 1, znamená zvýšení okamžitého opuštění stránky o více než 30 %. Zároveň jsou však tyto weby vyřazovány z listiny pro AI citace a v organickém provozu představují propad webu o celých 13 %.
3. Přístupnost pro roboty a optimalizace pro agenty
Pak je tady ještě jedna věc, se kterou jsem se u svých klientů zatím nesetkala, ale podle Loamly je tu řada firem, které ve svém souboru robots.txt vyřadily agenty jako GPTBot nebo ClaudeBot a sami se tak připravily o budoucí zdroj viditelnosti. Proč? Bály se scrapování.
S vlastním obsahem pomůže třístupňový sémantický rámec. Co to je?
A teď se podívejme na to, co můžete dělat se svými texty, aby dnes ve vyhledávačích a AI modelech obstály. To, že musí být především vaše (autorské) je asi jasné, ale je tu další výrazná změna, a to psaní textů, které jsou nasyceny klíčovými slovy. Jenže weby jsou teď hodnoceny jinak.
Pišme texty, které mají význam
Je to svým způsobem ohraná písnička, jenže napsat pro klienta text, který dává smysl s minimem nebo nulou podkladů? Je to boj, protože pak vychází jen to z toho, co už na webu má nebo vaříte z vody. Dát tak novému obsahu přidanou hodnotu bývá bojem s větrnými mlýny.
Já klientům rovnou říkám: „Já vám ty lidi na web přivedu, splním vaše zadání, ale co vám to přinese? Já jen chci, aby vámi vynaložené prostředky přinesly co nejvíce ovoce.“ Bohužel to nezabere vždycky, a tak se vaření z vody nevyhnu, i když mě výsledek mnohdy příjemně překvapí.
Snažte se jít do hloubky než psát pět textů na příbuzná témata. Data Digital Applied ukazují jednu zajímavost, pokud mají texty délku více než 20 000 znaků je průměr jejich citací v AI Overviews 10,18. Krátké texty pod 500 znaků, i když odpovídají svou strukturou, dosahují pouze 2,39 citací. Zní to jednoduše, že? Jenže nestačí psát dlouze, musí to být relevantní jinak zase skončíte ve spamu. (Kde možná skončí i tento text, protože jsem se rozepsala více, než jsem měla v plánu.)
Druhá věc je, kdo tak dlouhé texty čte, přece pořád píšeme pro lidi, a ne pro roboty. Nezbytné tak je používat přehlednou navigaci s kotvami. Ty pomáhají lidem i robotům.
Strukturujme informace
Pak je tu struktura předkládaných informací. Tady musím, říct, že kovářova kobyla chodí bosá. Pokud se chcete dostat do AI Overviews, je nejlepší, když jsou nadpisy otázkami a odpověď se nachází v prvním odstavci, respektive v prvních 40–60 slovech. Pak byste teprve měli něco vysvětlovat.
Je to blbé, ale prvních 30 % délky dokumentu generuje více jak 44 % všech AI citací. Jenže musím říct, že když mám mluvit sama za sebe, tak to není můj styl.
Používejme vizuální a syntaktické značky
Jsou tu však další věci, které vaši viditelnost v AI Overviews mohou zvýšit, a to formátovací prvky. Ať už se jedná o zvýraznění definic nebo citace, tabulky pro srovnání parametrů a další. Právě tyhle rychle čitelné prvky jsou pro AI agenty svatý grál informací a tvoří přes 62 % zdrojů citovaných v AI Overviews.
Povedl se vám nějaký obsah? Lidi jej čtou, objevuje se v AI Overviews i v topce organického vyhledávání? Tak gratuluji, ale neusněte na vavřínech. Pořád je tu konkurence, která nespí a faktor čerstvosti. Obsah publikovaný nebo aktualizovaný v posledních 30 dnech podle Loamly získává 3,2krát více citací než starší materiály. Pravidelné aktualizace tak brání sémantickému posunu (prostě tomu, abyste se svým obsahem někam zapadly).
Jak dnes organicky růst a poznat to?
Aby toho nebylo málo, je potřeba změnit i pohled na vyhodnocování organiky. Data kliknutí v GA4 jsou v době bezklikového marketingu prostě neefektivní. 35–70 % uživatelů z AI asistentů totiž zahrnují GA4 jako přímou návštěvnost. Abyste tak měřili aktivity vašeho týdne efektivně, je potřeba data nakombinovat.
Celkovou viditelnost značky tak můžete měřit jako součet GSC AI Imprese, Bing Copilot Mentions (překvapující, ale Bing jako zdroj návštěvnosti u některých značek předhání seznam.cz už dlouho) a Scraped.
Jak je zřejmé, organika neumírá, jen se mění, aby nám přiváděla na weby relevantnějším publikum. Pokud tedy budeme k obsahu přistupovat zodpovědně, i když nás AI nástroje svádí, mohou být naše weby silnější víc než kdy dřív a cesta na vrchol je i pro malé hráče mnohem otevřenější.
0 komentářů